Podcasting.
Bunu daha önce duymuşsunuzdur ve bahse girerim bir avuç podcast dinlemişsinizdir. Ama muhtemelen henüz bir tane oluşturmadın.
Sadece bu şekilde düşünün…
Bu dünyada 1 milyardan fazla blog ve kabaca 7 milyar insan var. Yani her 7 kişiye 1 blog…
Öte yandan, kabaca 700.000 podcast var. Bu, her 10.000 kişi için yalnızca 1 podcast olduğu anlamına gelir.
Podcasting, blog yazmaya göre 1.428 kat daha az rekabetçidir.
Öyleyse, zamanınızı podcasting ile boşa harcamalı mısınız?
Peki, size şunu sorayım… Google’dan daha fazla organik trafik almanın yeni bir yolunu ister misiniz?
Sanırım evet dedin. Ancak size bunu nasıl yapacağınızı öğretmeden önce, henüz ikna olmamanız durumunda sizin için bazı podcast istatistiklerini açıklamama izin verin.
Önerilen makale: yaratıcı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Podcasting buna değer mi?
Pazarlama ve para kazanma açısından, podcasting o kadar da kötü değil.
Arkadaşım Eric Siu ile birlikte yaptığım Pazarlama Okulu adlı bir podcast’im var. Pazarlamak için fazla bir şey yapmadık ve zamanla doğal olarak büyüdü.
İşte son bir aya ait istatistikler.
Geçen ay 1.083.219 indirme veya “dinleme” elde ettik. Bunun değeri hakkında size bir fikir vermesi için Dream Host, bir reklam spotu için bize 60.000$ ödedi…
Ayrıca bir süredir bize ödeme yapıyorlar, teknik olarak 720.000 $ değerinde 1 yıllık bir sözleşmemiz var.
Şimdi reklam parasının yanı sıra, Eric ve ben de podcast’imizden müşteriler kazandık. Podcast’ten reklam dışında ne kadar gelir elde ettiğimizi söylemek zor ama 7 haneli rakamlar aralığında olduğunu söylemek kolay.
Unutmayın, reklamlardan para kazandığımda veya reklam ajansım için gelir elde ettiğimde, maliyetler vardır, dolayısıyla bu gelir hiçbir şekilde kâr anlamına gelmez.
Ne yazık ki masraflarım çok yüksek ama onu farklı bir yazıya saklayacağım.
Ama harika olan şey şu: Eric ve ben, tüm ay boyunca podcast bölümlerini kaydetmek için ayda yalnızca 3 saat harcıyoruz. Yani, ne kadar zaman harcadığımızın finansal getirisi yüksektir.
Ve bu sizi podcasting’e girmeniz gerektiğine ikna etmezse, işte size olabilecek diğer bazı istatistikler:
Amerikalıların %32’si ayda en az bir kez bir podcast dinliyor.
Dinleyicilerin %54’ü podcast’lerde reklamı yapılan ürünleri satın almayı düşünüyor.
İşletmeler 2018’de podcast reklamlarına 497 milyon dolar harcadı (muhtemelen şimdi çok daha büyük).
Aylık aktif podcast dinleyicilerinin %51’inin yıllık hane geliri en az 75.000 ABD dolarıdır.
Bir podcast oluşturmadıysanız, bu kılavuz size nasıl yapılacağını öğretecektir. Ve bu size ilk 10.000 indirmenizi nasıl alacağınızı öğretecek.
Pekala, ve şimdi ilginç kısım için…
Podcasting yoluyla daha fazla SEO trafiği nasıl elde edilir?
2019’da Google, podcast’lerin nasıl hızlı bir şekilde büyüdüğünü gördü ve kaçırmak istemedi.
İş ses biçiminde verilen bilgileri öğrenmeye geldiğinde bile, insanların sürekli olarak Google’ı kullanmasını istediler. Bu yüzden arama motorlarında ve algoritmalarında değişiklik yapmaya karar verdiler ve podcast’leri indekslemeye ve sıralamaya başladılar.
Neyi aradığınıza bağlı olarak ve ne kadar spesifik olursanız, Google’ın belirli bölümlerden ayrıntıları çıkardığını bile fark edeceksiniz. Bu, sesi otomatik olarak yazıya dökebildiklerini açıkça gösteriyor.
Bu teknolojiye yıllardır sahip oldukları için bu çok fazla şok edici olmamalı. Bir videonun gerçekte ne hakkında olduğunu anlamak için YouTube’da kullanıyorlar.
Ama olay şu ki, sadece bir podcast kaydetmek ve onu oraya koymak size bir ton arama trafiği getirmeyecek.
Peki, podcast’inize nasıl daha fazla SEO trafiği çekersiniz?
Konularla başlar
Podcasting, blog yazmaya çok benzer.
Kimsenin okumayı umursamadığı herhangi bir rastgele konuda bir blog gönderisi oluşturursanız, o zaman çok fazla trafik üretmezsiniz… ister sosyal ister aramadan olsun.
Aynı şey podcasting için de geçerli. Rastgele bir konuda kimsenin dinlemeyi umursamadığı bir bölümünüz varsa, o zaman çok fazla indirme (veya dinleme) ve çok az SEO trafiği almazsınız.
Sadece birkaç bölümümüzün istatistiklerine bakın.
Yukarıdaki ekran görüntüsüne bakın, bazılarının diğerlerinden daha iyi olduğunu göreceksiniz.
Örneğin, “Yüksek Bilet Satışına Sahip Öğeleri Satmanın 7 Sırrı” bölümü, “2020’nin En İyi 7 Pazarlama Konferansı” ve hatta “Hunninizde Daha Fazla Ücretli Kayıt Nasıl Sağlanır” kadar iyi sonuç vermedi.
Yayınladığınız her podcast için her zaman bir hit üretemeyebilirsiniz, ancak başarı oranınızı artırmak için kullanabileceğiniz basit bir strateji vardır.
Öncelikle Ubersuggest’e gidin ve podcast’inizin konusuyla ilgili bir anahtar kelime veya kelime öbeği yazın.
Anahtar kelimenizi veya kelime öbeğinizi yazdıktan sonra ara tuşuna basın.
Şuna benzeyen bir ekrana geleceksiniz:
Ardından sol taraftaki gezinme panelinde “İçerik Fikirleri” seçeneğine tıklayın.
Oradan, araştırdığınız konuyla ilgili popüler konuların bir listesini göreceksiniz.
Bu rapor, popüler blog gönderilerini sosyal paylaşımlara, SEO trafiğine ve geri bağlantılara göre ayırır.
Tipik olarak, bir blog gönderisinde 3’ü de varsa, bu, insanların konuyu beğendiği anlamına gelir. 3 kişiden sadece 2’si olsa bile insanların konuya ilgi duyduğunu gösteriyor.
Bulduğumuz şey, eğer bir konu bir blog gönderisi olarak başarılıysa, genellikle bir podcast bölümü kadar iyi iş çıkarır.
Web ile bakın, çok fazla blog var, çoğu konu ölümüne dövüldü. Ancak podcasting ile tam tersi. Çok az podcast olduğu için çoğu konu ele alınmadı.
Ve bu ölümcül blog konularını alıp podcast bölümlerine dönüştürürseniz, insanların duymak isteyeceği yeni, taze içerik olarak kabul edilir. Ve gerçekten iyi yapma eğilimindedirler.
Şimdi anahtar kelimelere dalmanız gerekiyor
Umarız, hâlâ içerik fikirleri raporundasınızdır ve peşine düşeceğiniz bazı fikirler bulmuşsunuzdur.
Değilse, İçerik Fikirleri raporunun en altına gidin ve ileri’yi tıklamaya devam edin… yalnızca birkaç sayı görünse bile endişelenmeyin, milyonlarca sonuç var ve bir sonraki sayfaya geçtiğinizde daha fazla sayfa gösterilecek yukarı.
Bir konu bulduğunuzda, “Tahmini Ziyaretler” sütununun altındaki “Anahtar Kelimeler” düğmesini tıklamanızı istiyorum.
Bu size bahsetmeniz için daha spesifik anahtar kelimeler verecek ve böylece podcast bölümünüz sırasında daha da derinlemesine gidebilirsiniz.
Google’ın sesinizi deşifre edebildiğini ve hangi konuları ve anahtar kelimeleri ele aldığınızı bildiğini unutmayın.
Bu nedenle, podcast’inizde bir anahtar kelimeden bahsettiğinizde, podcast bölümünüzün o anahtar kelime veya kelime öbeği için sıralanması daha olasıdır.
Ancak tüm bu süreç boyunca öğrendiğim birkaç şey var:
Anahtar kelime kullanmanıza gerek yok – organik olarak iyi sıralamak istiyorsanız, bir anahtar kelimeden 100 kez bahsetmeniz veya çılgınca bir şey yapmanız gerekmez. Doğal olduğu her zaman bundan bahsedin.
Popüler anahtar kelimeler içeren bölüm başlıkları daha iyi sonuç verir – anahtar kelime araştırmanızı yapın ve başlığınıza doğru anahtar kelimeleri ekleyin (size nasıl yapılacağını birazdan göstereceğim).
Sorular içeren bölüm başlıkları iyi iş çıkarıyor – sonunda, bu bölümlerin daha da iyi performans gösterdiğini göreceksiniz çünkü gelecekte insanlar Alexa ve Google Home gibi akıllı asistanlarda soru sorduğunda, sonunda onların podcast’lerden alıntı yaptığını görmeye başlayacaksınız.
Peki, podcast’lerinize dahil etmek için doğru anahtar kelimeleri ve soruları nasıl bulacaksınız?
Ubersuggest’e geri dönün ve oluşturmak istediğiniz bir podcast bölümüyle ilgili bir anahtar kelime veya kelime öbeği yazın. İnsanların duymak isteyeceği popüler konuları bulmak için İçerik Fikirleri raporundan zaten yararlandığınız için bu artık biraz daha kolay olacaktır.
Bu kez sol taraftaki gezinti bölümünden “Anahtar Kelime Fikirleri” raporunu tıklamanızı istiyorum.
Daha sonra buna benzer bir öneri listesi göreceksiniz.
Aşağı kaydırdıkça, sürekli olarak daha fazla anahtar kelime göreceksiniz.
TBM verileri hakkında endişelenmeyin, ancak SEO zorluk puanına bakmak isteyeceksiniz, çünkü puan ne kadar kolaysa, podcast bölümünüzü Google’da sıralama şansınız o kadar artar. Ayrıca, arama hacmine bakın… sayı ne kadar yüksekse o kadar iyidir, çünkü bu daha fazla potansiyel dinleme anlamına gelir.
Size tavsiyem, SEO zorluğu 40 veya daha az olan anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemenizdir.
Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, o rapordaki “İlgili” gezinme bağlantısını tıklamanızı istiyorum.
Şimdi, çok daha büyük bir anahtar kelime listesi göreceksiniz.
Bu durumda, hedefleyebileceğiniz 405.513 alakalı anahtar kelime göreceksiniz. Yine, TBM verilerini göz ardı edin, ancak SEO zorluğu 40 veya daha az olan ve anahtar kelime ne kadar popülerse o kadar iyi olan anahtar kelimeleri hedefleyin.
Son olarak, “Sorular” gezinme bağlantısını tıklamanızı istiyorum…
Ardından listede ilerleyin ve hedefleyebileceğiniz soruların bir listesini göreceksiniz.
Comscore’a göre aramaların %50’den fazlası sesli aramalar. Bunların büyük bir kısmı sorulardır, bu nedenle bunları podcast’inizde ele almak veya hatta başlıklarınızı sorulara göre etiketlemek, daha fazla trafik elde etmenin harika bir yoludur.
Soruların peşine düşmenin daha fazla trafik elde etmek için iyi bir strateji olduğunu düşünmüyorsanız, Quora’ya bakın.
Google’dan ayda yaklaşık 111.114.424 tahmini ziyaret alan Quora, sitelerini soruyla ilgili anahtar kelimeler için optimize ederek çok fazla trafik alıyor.
Çözüm
Google, dünyanın en popüler sitesidir. SEO’yu sevseniz de sevmeseniz de, onu kullanmaktan başka seçeneğiniz yok.
Daha fazla SEO trafiği elde etmenin bir yolu, tonlarca içerik yazmak ve içerik pazarlamasından yararlanmaktır. Bu rekabetçi bir yaklaşımdır ve bunu göz önünde bulundurmalısınız.
Ancak daha da kolay olan başka bir çözüm, bir podcast oluşturmak ve onu Google’da iyi bir şekilde sıralamaktır.
Ve ideal olarak, ikisini de yapıyor olmalısınız.
Pazarlama Okulu 