Kuruluşunuz otomasyona hazır mı? Başarı için kontrol listeniz elimizde.
Otomasyonun faydaları açıktır: Dijital reklam hesaplarınızı manuel olarak yönetme ihtiyacını, stratejik planlama ve ileriyi düşünme gibi tatmin edici çalışmalarla değiştirin. Maaşların erimesi, kitlesel kayıplar ve dengesiz hesap oranları gibi, yalnızca insanlar tarafından desteklenen bir işletmeyle ilgili stresi büyük ölçüde azaltın.
Teorik olarak her şey harika görünse de yöneticiler genellikle nereden başlamaları gerektiğini ve varsayılan faydaların nasıl kuruluşlarının gerçeği haline gelebileceğini merak ediyor.
Bugün otomasyonun avantajlarından yararlanmaya hazır olabilirsiniz, ancak gerçek şu ki otomasyon, dağıtımdan önce otomasyonun nasıl kullanılacağına ilişkin özveri, uyum ve stratejik planlama gerektirir. Ayrıca aşağıdakilerin anlaşılmasını ve benimsenmesini gerektirir:
Önerilen makale: katlanabilir foldable ekran teknolojisi nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Stratejinizi tanımlama
Süreçlerinizi belgelemek
Yönetimi değiştir
Başarı için strateji
Otomasyona hazırlanmanın ilk adımı, bir otomasyon çözümünü kullanıma sunmadan önce genel organizasyon stratejinizi değerlendirmek ve belgelemektir:
Pazardaki rekabetçi farklarınızı belirleyin.
Müşteriye yönelik değer teklifinizi tanımlayın.
Yaklaşımınızı baştan sona belgeleyin.
Kısacası, hizmetlerinizden hedef kitlenize ve benzerlerine kadar kuruluşunuzun kimliğini oluşturan şeydir. Bu hususlar çok basit görünebilir ancak bunları gelecekteki otomasyon ortağınıza açık bir şekilde ifade edebilmek önemlidir. Ayrıntılı olmanın yanı sıra değişime açık olun. Otomasyon, işletmenizde katlanarak büyüme için bir fırsattır. Değer önerinizi ifade edebilmek ve ardından bunun sonuçta değişip gelişeceğini bilmek – daha iyiye doğru – kuruluşunuzun değerini ve kârlılığını genişletmesine ve çeşitlendirmesine yardımcı olacaktır.
Süreçlerinizi belgelemek
Dikkate alınması gereken hazırlıkların bir diğer kısmı da kuruluşunuzun şu anda nasıl çalıştığıdır. Bir dijital reklam ajansının süreçlerini belgelemek, işe alımdan uygulamaya kadar tüm iş akışlarının ayrıntılandırılması anlamına gelir. Bunu yapmak, gelecekteki otomasyon ortağınızın başvurabileceği ve işletme genelinde operasyonel verimlilik ve ölçeklenebilirlik için kullanabileceği merkezi bir kaynak oluşturacaktır.
Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? İşte bunu düşünmenin kolay bir yolu: Reklam hesaplarını başlatmaya yönelik iş akışını ekibinizin yepyeni bir üyesine nasıl açıklayacağınızı düşünün. Bu çalışanı işe nasıl dahil edersiniz ve onlarla aşağıdakiler gibi kritik, günlük ayrıntıları nasıl paylaşırsınız:
Reklam harcama limitleri nasıl belirlenir?
Bildirimler nasıl etkinleştirilir
Kampanyanızın hedefini nasıl seçersiniz?
Reklam yerleşiminizi nasıl seçersiniz?
….ve benzeri.
Artık bu adımı attığınıza göre otomasyona muhtemelen düşündüğünüzden daha hazırlıklısınız. Bu ayrıntılara baktığınızda ekibinizin nerede zaman kazanmaya başlayabileceğini ortaya çıkarmaya başlayabilirsiniz. Örneğin otomasyon, ekibinizin yeni hesapları başlatırken harcadığı zamandan %80 tasarruf sağlayacaksa, bu yeni keşfedilen bant genişliğini uygulamaya nereden başlayabilirsiniz? İşin eğlenceli kısmı burada devreye giriyor; siz ve ekibiniz, bir zamanlar vaktinizin olmadığı etkili strateji ve inovasyonları hayal etmeye başlayabilirsiniz.
Yönetimi değiştir
Otomasyon işinizi önemli ölçüde değiştirebileceğinden, enerjiye ve tepeden katılıma ihtiyaç duyar. Otomasyonu seçen en başarılı ajanslar aynı zamanda değişimi benimsemeyi de seçti. Otomasyonun sonsuz olanaklarına ve faydalarına güvenmek ve büyük vizyonunu uygulamada ön planda tutmak, işletmenizi olumlu bir konuma getirecektir.
Yöneticilerinizden kabul ve desteği aldıktan sonra, organizasyonun geri kalanına geçme zamanı gelmiştir. Kazançlarınızı ve fırsatları ekibinizle paylaşmanın önemli olduğu yer burasıdır. Ekipler artık düşük değerli görev işleriyle (deste oluşturmak ve gerçekçi olmayan hesap oranlarına takılıp kalmak gibi) uğraşmadıklarını görmeye başladıklarında katılım artmaya başlar. Nihayet nefes almak ve stratejik planlamaya dalmak için zamanın geldiğini gördüklerinde, uygulamaya yönelik coşku ve genel moraldeki artış da aynı şekilde devam ediyor.
Bazı insanların algılarına rağmen, otomasyon işleri ortadan kaldırmıyor; düşük değerli görev çalışmalarını ortadan kaldırıyor, böylece ekibiniz yalnızca onları heyecanlandırmakla kalmayıp aynı zamanda rekabet avantajınıza da katkıda bulunan yüksek bilişsel çalışmalara odaklanabiliyor. Uygulama ve işe alıştırmanın çeşitli aşamalarından geçerken, kazanımları ve gelecekteki olasılıkları paylaşmaya devam edin; bunların hepsi değişimi benimsemeye katkıda bulunur.
Ajanslar ve kuruluşlar farklı nedenlerden dolayı otomasyonu uygulamayı tercih ediyor, ancak bir şey aynı kalıyor: kuruluşunuzun faaliyet gösterdiği günler geride kaldı. Önemli olan ne zaman olacağı değil, önemli olan otomasyonun kuruluşunuzun kısa ve uzun vadeli hedeflerine göre süreçlerinizi ve iş akışlarınızı nasıl değiştireceğidir. Ancak unutmayın, olasılıklar her zaman buna değer.
Akıcılık otomasyon ortağınızdır
Her dijital reklam ajansı kendine özgü zorluklarla karşı karşıya kalsa da, hem ihtiyaç duyduğunuz hem de yapmak istediğiniz şeyi yapmak için yeterli zamana sahip olmak, hepsini birleştiren bir sorundur.
Otomasyon uygulaması her işletme için benzersizdir—Fluency, benzersiz zorluklarınızı tanımaya ve otomasyon sürecini doğal hissettirmeye zaman ayıracak bir otomasyon ortağıdır. Fluency’nin müşteri hizmetlerinden sorumlu Başkan Yardımcısı Tomy Szczypiorski, “Platformumuz, kontrolü geri almanıza ve zamanınızı ne yapmak istediğinize karar vermenize yönelik bir davettir” diyor. “Ancak bu aynı zamanda müşterilerin ajansınızdan neler bekleyebileceğine dair paradigmayı değiştirmeye yönelik bir davettir ve bu, öngörülebilir gelecekte müşteri tabanınızı oluşturmanıza ve elinizde tutmanıza yardımcı olabilir.” Otomasyon yolculuğunuzda bir ortak mı arıyorsunuz? Sizden kendi ajansınızın karşılaştığı zorluklar hakkında bilgi almayı ve Fluency’nin bu zorlukları bugün hızlı, sürdürülebilir ve dönüşümsel bir şekilde çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini tartışmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.
Pazarlama Okulu 