Büyük endüstri grupları, Apple’ın internet ekonomisini tehdit eden “çerez kullanımı için şeffaf ve keyfi standartlar” oluşturduğunu söylüyor.
Bu duruma sert bir yanıt olarak, büyük dijital pazarlama ticari kuruluşları, Apple’ın Safari 11’de üçüncü taraf çerezlerini işleme biçimini güncelleme planına karşı çıkıyor.
Perşembe öğleden sonra yayınlanması beklenen açık mektupta, Amerikan Reklam Ajansları Birliği (4A’s), Amerikan Reklamcılık Federasyonu (AAF), Ulusal Reklamverenler Birliği (ANA), Veri ve Pazarlama Derneği (DMA), İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) yer alıyor. ve Ağ Reklamcılığı Girişimi (NAI), Apple’ı “kendi çerez standartlarını uygulamaya koyma ve günümüzün dijital içeriğinin ve hizmetlerinin çoğunu finanse eden değerli dijital reklam ekosistemini bozma riskini alma planını yeniden düşünmeye” çağırdı.
Apple’ın Akıllı Takip Önleme çözümü, üçüncü taraf bir çerezin kullanıcıları web’de gezinirken takip edip edemeyeceğini ve onları yeniden hedeflenen reklamlarla takip edip edemeyeceğini belirlemek için makine öğrenimini kullanır. Apple WebKit güvenlik mühendisi John Wilander, Akıllı İzleme Önleme hakkındaki bir blog yazısında şunları yazdı: “Pek çok kullanıcı, izlendiklerinde ve web etkinlikleriyle ilgili gizliliğe duyarlı veriler asla kabul etmedikleri amaçlarla elde edildiğinde güvenin kırıldığını düşünüyor.” Üçüncü taraf çerezleri 24 saat boyunca işlevsel kalır ve sonrasında tamamen temizlenene kadar 30 gün boyunca yalnızca siteye giriş gibi işlevleri desteklemek için kullanılabilirler. Güncellemenin temel amacı, siteler arası kullanıcı takibini ve yeniden hedeflemenin yaygın kullanımını sınırlamaktır.
Önerilen makale: kisa calisma suresi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
AdChoices programını destekleyen sektör grupları, Apple’ın hamlesini tüketiciler ile çevrimiçi ortamda karşılaştıkları veya etkileşimde bulundukları siteler ve reklam teknolojisi arasındaki varoluşsal ilişkiye meydan okuyan bir hamle olarak görüyor. Apple’ın güncellemesinin “mevcut kullanıcı kontrollü çerez tercihlerini geçersiz kıldığını ve Apple’ın çerez işlemeye yönelik kendi şeffaf ve keyfi standartlarını değiştirdiğini” söyleyen gruplar, bu hareketi “tek taraflı ve zorlayıcı” ve “tüketici seçimi açısından kötü ve reklam için kötü” olarak nitelendiriyor. -tüketicilerin sevdiği desteklenen çevrimiçi içerik ve hizmetler.”
Tarayıcıların reklam takibini sınırlamak için harekete geçmesine karşı olan bu argüman yeni değil. Sektör bu durumu, tarayıcıların tüketicilere bunu açma “seçimi” vermek yerine varsayılan olarak Takip Etme özelliğini etkinleştirmesine karşı çıktı. Bu sefer gruplar şöyle yazıyor: “Basitçe söylemek gerekirse, makine odaklı çerez seçimleri kullanıcı seçimini temsil etmiyor; tarayıcı üreticisinin tercihini temsil ediyorlar.”
Apple, reklam sektörünün geri itmesine direnmeye istekli olduğunu gösterdi. Safari şu anda Do Not Track’i varsayılan olarak destekleyen tek büyük tarayıcıdır; ayrıca üçüncü taraf çerezlerini de zaten engellemektedir.
Geçen hafta Google, yeni bir Google Analytics çerezi kullanarak Safari 11 trafiğinden AdWords reklam dönüşümü takibini sürdürmek için yaptığı değişiklikleri duyurdu.
Açık mektubun tamamı şöyle:
14 Eylül 2017
Dijital Reklamcılık Topluluğundan Açık Mektup
Aşağıda imzası bulunan kuruluşlar, hizmet verdikleri milyonlarca tüketici için günümüzün dijital ortamına sorumlu bir şekilde katılan ve onu şekillendiren binlerce şirketi toplu olarak temsil eden, dijital reklamcılık ve pazarlama sektörlerine yönelik önde gelen ticaret birlikleridir.
Apple’ın yayınlamayı planladığı Safari 11 tarayıcı güncellemesi hakkında derin endişe duyuyoruz; çünkü bu güncelleme, kullanıcı tarafından kontrol edilen mevcut çerez tercihlerini geçersiz kılıyor ve Apple’ın çerezlerin işlenmesine ilişkin kendi şeffaf ve rastgele standartlarıyla değiştiriyor.
Safari’nin yeni “Akıllı İzleme Önlemesi”, çerezlerin tarayıcılar tarafından ayarlanmasına ve tanınmasına ilişkin kuralları değiştirecek. Safari’nin mevcut sürümünde olduğu gibi, tüm üçüncü taraf çerezlerini (yani ziyaret edilenden farklı bir alan adı tarafından belirlenen çerezleri) engellemenin yanı sıra, bu yeni işlevsellik, birinci taraf çerezlerinin kullanımına ilişkin bir dizi gelişigüzel kural oluşturacaktır. (yani kullanıcının ziyaret etmeyi seçtiği bir alan adı tarafından belirlenenler) işlevlerini engelleyen veya bildirimde bulunmadan veya seçim yapmadan bunları kullanıcıların tarayıcılarından temizleyenler.
Modern İnternetin altyapısı, çerezler için tutarlı ve genel olarak uygulanabilir standartlara dayanmaktadır; böylece dijital şirketler, kullanıcılar için kişiselleştirilmiş ve ziyaretlerini hatırlayacak içerik, hizmetler ve reklamlar oluşturmak için yenilik yapabilirler. Apple’ın Safari hamlesi bu standartları yıkıyor ve bunların yerine kullanıcı deneyimine zarar verecek ve İnternet’in ekonomik modelini sabote edecek bir dizi şekilsiz değişen kural koyuyor.
Apple’ın tek taraflı ve katı yaklaşımı, tüketici tercihi açısından kötü olduğu gibi, tüketicilerin sevdiği reklam destekli çevrimiçi içerik ve hizmetler açısından da kötüdür. Çerezlerin bu şekilde engellenmesi, markalar ile müşterileri arasında bir uçurum yaratacak ve reklamcılığı daha genel, daha az zamanlı ve kullanışlı hale getirecektir. Basitçe ifade etmek gerekirse, makine odaklı çerez seçimleri kullanıcının tercihini temsil etmez; tarayıcı üreticisinin seçimini temsil ederler. Kendini tüketici ekonomisinde inovasyona ve büyümeye adamış kuruluşlar olarak, şirketlerin dijital reklam ekosistemini bozarak ve operasyonlarını baltalayarak tüketicilere zarar veren bu tür eylemlerine aktif olarak karşı çıkacağız.
Apple’ı, kendi çerez standartlarını uygulamaya koyma ve günümüzün dijital içerik ve hizmetlerinin çoğunu finanse eden değerli dijital reklamcılık ekosistemini bozma riskine girme planını yeniden düşünmeye şiddetle teşvik ediyoruz.
Pazarlama Okulu 