Anket ayrıca sektörün yerel, programatik ve reklam sahtekarlığı hakkındaki düşüncelerini de ölçer.
300 dijital medya ve reklamcılık yöneticisinin katıldığı bir anket, dijital reklam gösterimlerini satın almada yeni standart olarak görüntülenebilirliğin sektör çapında benimsenmesinin önündeki zorlukları vurguluyor. Yöneticilerin yüzde 60’ından fazlası, 2015 yılında sektörün karşı karşıya olduğu en büyük zorluğun görüntülenebilirlik olduğunu belirtiyor. Bunların yaklaşık yüzde 65’i, dijital yayıncıların çoğunluğunun yıl sonuna kadar yüksek görüntülenebilirlik yayınına ulaşacağı konusunda kötümser.
Anket, dijital danışmanlık şirketi The 614 Group ve dijital reklam teknolojisi ve operasyon liderlerine yönelik bir topluluk olan AdMonsters tarafından gerçekleştirildi.
Yöneticiler ezici bir çoğunlukla, Reklam Sahtekarlığı (yanıt verenlerin yalnızca yüzde 26’sı için en iyi seçim), İtibar Yönetimi, Kötü Amaçlı Yazılım veya Diğer seçeneklerin arasında 2015 yılında dijital yayıncıların karşılaştığı en büyük zorluk olarak Görüntülenebilirliği seçti.
Önerilen makale: kickstarter nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
IAB, Aralık ayında, 2015 yılında yüzde 100 görüntülenebilirliğin mantıksız bir beklenti olduğu konusunda uyardı ve gösterimlerin yüzde 70’inin görüntülenebilirlik standartlarını karşıladığı bir eşik önerdi. Bu anket, yöneticilerin yüzde 70’e ulaşma konusunda bile iyimser olmadığını gösteriyor. Araştırmanın yazarları The 614 Group’tan Rob Rasko ve AdMonsters’tan Rob Beeler, bu soruyla ilgili şüphe düzeyinin kendilerini şaşırttığını söylüyor. “En büyük sürpriz, 2015’te yayıncıların ‘çoğunluk tarafından görüntülenemeyeceği’ fikri etrafındaki anlaşmanın düzeyiydi. Görülmeyen reklamları satmak isteyen saygın yayıncılar yok ve sürekli çaba ve vurgu ile buna katılmıyorum. Bu anket sorusunun sonucuyla. Bizi izlemeye devam edelim ve gerçekte ne olacağını görelim,” dedi Rasko bir açıklamada.
Reklam sahtekarlığıyla mücadele söz konusu olduğunda olumlu olmak için daha fazla neden var. Sadece yüzde 26’sı bunu sektörün karşı karşıya olduğu en acil sorun olarak belirtti. Ankete katılanların yarısından fazlası, yeni teknolojiler ve sektörün sorunlarla mücadele çabaları nedeniyle 2015 yılında reklam sahtekarlığında bir azalma görmeyi bekliyor.
Programatik, hâlâ üzerinde çalışılması gereken sektör için büyük bir olumlu gelişme olarak görülüyor. Yöneticilerin yüzde 80’inden fazlası programatik’in sektörü ileriye taşıdığı konusunda hemfikirdi, ancak aynı zamanda birçoğu programatiğin daha büyük bir etki yaratacaksa hala düzeltilmesi gerektiğini “güçlü bir şekilde” yanıtladı. Programatik fiyatlandırmanın hala doğrudan fiyatlandırmanın gerisinde kaldığı gerçeği, halen mevcut olan zorlukların bir göstergesidir. Yaklaşık yüzde 70’i, programatiğin doğrudan satışlara kıyasla en az yüzde 20 indirimli olduğunu söyledi. Bunların yaklaşık yüzde 20’si ortalama yüzde 80 gelir farkı görüyor. Yalnızca yüzde 15’i programatik ve doğrudan arasında ortalama gelir farklılığı görmediğini söyledi.
Yerel reklamcılık, standart reklam birimlerinin uygulanabilirliğine meydan okuyor. Ankete katılanların yaklaşık yüzde 90’ı, yerel reklamcılığa artan ilgi ışığında, şu anda mevcut olan standart reklam birimlerinin tüm sektörü desteklemeyeceğini yanıtladı. Yöneticiler eşit sayıda, yerel reklamcılığın 2015’te bir dereceye kadar yaygınlaşacağını söyledi.
“Programatik reklam ticareti bazı verimlilikler yaratıyor ancak programatik ticaretin yayıncılar için gerçek anlamda dönüştürücü bir etkiye sahip olması için daha kat etmemiz gereken uzun bir yol var. Bu arada, gelir açıklarını telafi etmek için yerel reklamcılık gibi diğer gelir yaklaşımlarını da keşfedecekler,” diye yazıyor AdMonsters’tan Beeler.
Beeler ve Rasko şöyle yazıyor: “Anketin sonuçları, Native hakkında daha fazla sorunun sorulması gerektiğine işaret ediyor; örneğin, gerçek bağlamsal olarak alakalı yerel uygulama ile yayın içi banner arasındaki fark gibi.”
Bu noktada Beeler ve Rasko, Nativo’dan Justin Choi’ye düşüncelerini sordu. Choi, “Gerçek yerel uygulamalar, marka reklamlarından para çekmek ve yayıncıların, reklamverenlerin ve tüketicilerin çıkarlarını uyumlu hale getirmek için günümüzde dijital reklamcılığa hakim olan tıklama odaklı reklam birimlerinden farklılaşma fırsatıdır” diyor. “İçeriğe benzeyen ancak tüketicilere beklenmedik, rahatsız edici bir deneyim sunan feed içi banner’lar; eğer dikkatli olmazsak bu, gerçek yerlinin çözmeye çalıştığı tüketicinin kaçınmasıyla sonuçlanacak yeni bir ‘açılır pencere’ biçimine dönüşebilir.”
Pazarlama Okulu 